Pinion para empresas: como começou?

Descubra a história da plataforma que ajuda empresas com dados e big-data, ajudando diariamente a entender sua concorrência e consumidores. 

Nós não somos uma empresa de pesquisa. Somos a transformação digital da pesquisa. Se essa afirmação te pegou de surpresa, já pedimos desculpas de imediato. Quando você pergunta “O que é o PiniOn?” ou “O que faz o PiniOn?”, com certeza a primeira coisa que passa pela sua cabeça ao ver os conteúdos do nosso LinkedIn ou navegar no nosso site é: “eles são uma empresa de pesquisa”.

Mas, para te explicar mais sobre esse ponto, vamos voltar um pouco para trás, mais precisamente para 2012. Foi nesse ano que surgimos, ainda com outro nome, mas com um objetivo bem claro: auxiliar o pessoal que trabalhava com trade marketing, gôndolas e medição de concorrência através do crowdsourcing. 

“Pera! Crowdsourcing?”

Sim! De forma bem simples, crowdsourcing é o processo de obtenção de ideias, serviços ou conteúdos de um grupo grande e diversificado de pessoas, geralmente pela internet. Essa abordagem é usada para aproveitar o conhecimento e a experiência coletiva de um grupo para realizar tarefas ou resolver problemas.

O crowdsourcing pode ser usado em uma variedade de campos, desde marketing até ciência e tecnologia. E foi isso que fizemos, gerando um impacto que, até então, era inesperado.

E como o crowdsourcing impactou o crescimento do PiniOn?

Pensa assim: se uma determinada marca de refrigerante quer entender como é o comportamento do público das classes B e C em três diferentes regiões do Brasil, seria possível fazer uma pesquisa com essas pessoas de forma pulverizada e falar exatamente com quem queremos?

Pode ser que sim, mas seria MUITO difícil conseguir um número considerável de entrevistados que esteja exatamente dentro deste grupo. E essa é a grande diferença e eficiência do PiniOn: conseguir reunir pessoas de diversos lugares do Brasil, do Oiapoque ao Chuí, de diferentes classes sociais e um comportamento diversificado.

Tanto que hoje, contamos com mais de 3 milhões de Opiners (como chamamos os nossos usuários! 💙) e que estão espalhados em mais de 4,7 mil cidades de todo o Brasil. Mas, existia um outro diferencial que levamos em conta: normalmente, todo aplicativo foi criado para quem tem renda. Já o PiniOn nasceu para quem não tem.

Quem falou isso foi nosso CEO, Kiko Sader, em entrevista à Exame. Aos poucos, o PiniOn foi crescendo e se estabelecendo como uma plataforma capaz de gerar dados em grande volume e num tempo rápido.

Mas, foi durante a pandemia que tivemos um boom inesperado e entendemos que era hora de direcionar o negócio para um novo rumo.

Como a pandemia deu um novo rumo para o PiniOn?

Durante a crise sanitária iniciada em 2020, ficou evidente como o negócio tem uma função de complementação de renda para os Opiners. Isso é tão relevante e valorizado por nossos usuários que tornam a nossa taxa de engajamento bem alta: mais de 60% por missão, que são as ações que enviamos para os Opiners, como um questionário para ser respondido enquanto assiste à novela das nove, fotos de um determinado mercadinho do seu bairro ou outra atividade que faça o opiner sair de casa e se envolver com o ambiente em que vive.

Durante a pandemia, os usuários nos mandavam mensagens pedindo por mais missões e explicando o quanto aquela renda adicional era importante. E isso nos fez ver a nossa responsabilidade social junto aos Opiners, bem como a enorme repercussão que podemos gerar ao realizar atividades de impacto socioambiental. Pra você ter uma ideia, já realizamos a coleta de mais de 1 tonelada de lixo em diversas praias ao redor do Brasil com o apoio dos nossos Opiners.

Com essa história de crescimento e ganho de espaço no mercado, nos tornamos mais potentes e engajados com o mundo em que estamos inseridos. O PiniOn se tornou muito mais capaz do que coordenar tarefas em escala para empresas, governos e o segundo setor, e, consequentemente, melhorar a eficiência dos negócios. Vimos oportunidades do tamanho da necessidade e carência do mundo para construir um futuro próspero. Para todos os envolvidos.

Que tal descobrir o que podemos fazer por você? Fale com nossos especialistas e agende uma conversa com nosso time de especialistas.